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出品 | 创业最前线 作者 | 小同 编辑 | 闪电 美编 | 邢静 审核 | 颂文 青春不过几届世界杯。 随着美加墨世界杯正式开赛，全球数十亿人的目光再次被拉回到绿茵场。作为一届首次扩军至48支球队的世界杯，无论是传奇巨星的最后一舞，还是冷门迭起的赛事反转，都在全球互联网引发巨量关注。 “没有球迷，足球什么都不是。”世界杯之所以能超越时光，是因为球迷怀念的往往不只是比赛本身，更是那些和球赛交织在一起的、回不去的生活时光，正是亿万普通球迷的真切热爱，赋予了这项赛事长久的生命力。 因此，作为本届世界杯的持权转播商，聚焦于用户生活的小红书，依靠自身的社区底色与观察视角，为世界杯转播运营提供了一个不一样的解法。 在小红书，世界杯不再只是纯粹的竞技对抗，而是一次全民参与的生活方式事件，当热血赛事与生活化的社区氛围相遇，它不仅没有水土不服，反而催化出一个快速生长的足球生活生态。 在这套长效生长的生态链路背后，更藏着小红书演变为“社区的社区”的生长轨迹，不仅为大体育版权运营提供了全新范式，更为我们观察内容社区的下半场演化，提供了一个别样的观察视角。 1、亿万中国球迷，在小红书看见不一样的世界杯 长期以来，许多球迷圈层之间的讨论都充满对抗，引战、站队内容几乎成为标配，泛球迷也常被贴上“不懂球”的标签。 但在本次世界杯期间，涌入小红书的普通球迷们，却体验到了与2025年‘TikTok难民’迁徙到小红书时相似的感受，他们惊奇地发现，原来足球世界不只有对抗，也可以有温情、有趣和彼此尊重的交流，无论懂球与否，小红书独特的包容氛围，都让用户体验到一种久违的“安全感”。 这种宽松的社区讨论氛围，首先催生出大量极具创意且充满烟火气的“小红书式”内容：从用《甄嬛传》宫斗视角解读比赛局势的跨界博主，到紧跟赛程、复刻全球风味的美食博主，再到魔性的“哈兰德之歌”、哈宝拼豆二创，无不将体育内容的重点转向人与人温情和友好的连接。 更重要的是，这种对世界杯的生活化解构，不仅让“看球”变得更有趣，也打破了地缘与文化边界，将一个立体的“地球村”呈现在全球用户眼前。 世界杯期间，来自全球各地的博主，敏锐观察到小红书社区特有的友善氛围，纷纷在站内开展“反向拉票”。比利时博主庐可思议，在没有任何专业技术分析的前提下，斩获数百万曝光和讨论，将小红书比利时球迷圈人数拉升到前列。 与此同时，散落在全球的海外用户，也成了小红书独特的“前线记者”。 从上千名挪威球迷在纽约时代广场复刻龙舟动作，到苏格兰球迷按照家乡传统在波士顿给雕像套上交通锥桶，大量带有强烈地域特色和幽默感的第一视角画面，冲破转播镜头的局限，让海内外球迷在小红书里实现了“天涯共此时”的同频共鸣。 这种由比赛延伸至生活方式、地理、人文和旅游的独特现象，正是小红书不可替代的社区魅力所在。过去几年，骑行、露营、徒步乃至“City Walk”在小红书的相继爆发，已证明其具备将小众活动重塑为大众生活方式的独特魔力，是名副其实的“潮流趋势发源地”。 如今，足球正在这片土壤中经历相同的历程。通过将世界杯传统的“赛事感”升级为全民共同体验与创造的“节日感”，小红书的足球内容，正以一种更具生命力、更有温度的方式，沉淀为普通人日常生活的一部分，不仅吸引并转化了庞大的泛体育人群，也为站内下一次运动健康、文旅生活等消费趋势的萌芽，预埋下珍贵的种子。 2、“备战”世界杯，小红书做了什么？ 在鲜活且充满烟火气的内容生态背后，当我们把视线拉回商业与技术层面，就会发现，小红书承接美加墨世界杯，是一场历时四年、草蛇灰线的长线战略布局。 早在2022年卡塔尔世界杯期间，小红书就通过独家签约齐达内等名帅，以专业内容切入体育领域；在2024年欧洲杯期间，还通过签约姆巴佩作为代言人，以极具反差感的“听劝”笔记形成现象级互动热梗；到2025年，小红书更进一步拿下了德甲联赛官方持权转播商和德国超级杯直播权，并陆续获得中国队亚洲杯预选赛、城市足球联赛等细分赛事直播版权，在赛事运营层面积累了成熟经验。 正是因为这四年来的持续探索，小红书才能在面对美加墨世界杯这场大考时，在技术、产品和内容运营上都做好了充足准备。 首先，是硬件的全面升级。 在实现App、网页版、手机投屏全终端矩阵覆盖基础上，小红书主打“高清无广”，为用户提供免费直播和回看服务，解决了“长广告”和“画质模糊”这两个传统转播中最为用户诟病的痛点，仅在世界杯开播首日，小红书投屏功能的使用次数就暴涨36倍，网页端观看直播次数增长14倍，佛得角一战更吸引超4800万人次围观。 其次，是对社区运营逻辑的精准聚焦。 世界杯期间，小红书破例为世界杯开设了与“关注”“发现”并列的App一级入口，上线的“球迷圈子”数量已达1390个，加入人数突破1000万，再次复用了平台“趋势—人群—圈层”精细化运营的方法论。 最后，是由足球

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